Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität (Innovatives Markenmanagement)

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Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

Publisher ‏ : ‎ Springer Gabler; 1. Aufl. 2019 edition (18 January 2019)
Language ‏ : ‎ German
Paperback ‏ : ‎ 371 pages
ISBN-10 ‏ : ‎ 3658249692
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-3658249694
Item Weight ‏ : ‎ 477 g
Dimensions ‏ : ‎ 14.81 x 2.31 x 21.01 cm
Country of Origin ‏ : ‎ India